ดังนั้นเราก็มาทำความรู้จักกับวัยนี้กันก่อนดีกว่า Tween อ่านออกเสียง ทะ-วีน เป็นคำศัพท์ที่ทางนักการตลาดได้บัญญัติขึ้นมาใหม่ โดยมีคำจำกัดความดังนี้ กลุ่มเด็กที่มีอายุอยู่ในช่วงระหว่าง 8 - 14 โดยมีพฤติกรรมและทัศนคติพัฒนาจากวัยเด็กเพื่อที่จะไปสู่วัยรุ่น และเริ่มที่จะมีการยอมรับความเปลี่ยนแปลงและปฎิเสธในสิ่งที่ทำให้ว่าเป็นเด็ก หรือภาษาชาวบ้านแบบเราๆ พูดก็คือ เด็กวัยช่วงตั้งแต่ประถมปลาย ถึง มัธยมศึกษาตอนต้น ซึ่งกำลังพัฒนาความคิดและพฤติกรรม ไปสู่วัยรุ่น
ตอนนี้เราก็รู้กันแล้วว่า เด็กกลุ่ม Tween และวัยรุ่นแตกต่างกันอย่างไร เรามาดูกันต่อดีกว่าว่า นอกจากอายุจะแตกต่างกันแล้ว การบริโภคสื่อต่างๆในชีวิตประจำวัน จะมีความแตกต่างกันมากน้อยแค่ไหน
ในการจัดอันดับสื่อยอดนิยมแบบรายวัน จะเห็นได้ว่าในกลุ่มของวัย Tween และวัยรุ่นจะยังไม่ค่อยมีความแตกต่างกันมาก ดังนี้ ทีวี สำหรับทั้งสองกลุ่มป็นสื่อที่ถูกบริโภค มากที่สุด เคเบิ้ลทีวี และการสปอนเซอร์ทางทีวีสำหรับทั้งสองกลุ่มก็ยังไม่มีความแตกต่างกันมาก สื่อกลางแจ้งสำหรับในช่วงเวลาเดินทางไปโรงเรียน ซึ่งได้แก่ ป้ายบิลบอร์ด ป้ายรถประจำทาง รถประจำทาง ป้ายผ้าโฆษณา ก็ยังเป็นในลักษณะที่คล้ายคลึงกันทั้ง ในวัยTween และวัยรุ่น สำหรับสื่อวิทยุ จะเป็นสื่อเดียวในการจัดความนิยมแบบรายวันที่เห็นความแตกต่างค่อนข้างมาก ดังนี้ มากกว่า 30% ในกลุ่มวัยรุ่นบริโภคสื่อวิทยุแบบรายวันแต่สื่อวิทยุกลับถูก บริโภคไม่ถึง 10% ในกลุ่มวัย Tween ซึ่งทั้งนี้ทั้งนั้นก็อาจเกิดจากการดูแลของผู้ปกครองที่มีกับวัยเด็กมากกว่าวัยรุ่น ที่ต้องการโลกส่วนตัวมากขึ้น ต้องการแยกอยู่ในห้องของตัวเองมากกว่าการนอนกับพ่อแม่
สำหรับการจัดอันดับสื่อยอดนิยมแบบรายสัปดาห์ ระหว่างสองกลุ่มนี้จะเริ่มเห็นข้อแตกต่างอย่างเห็นได้ชัด ดังนี้ ในกลุ่มวัยรุ่นการบริโภคสื่อ หนังสือพิมพ์ วิทยุ และสื่อกลางแจ้งมีมากขึ้นเมากกว่าเท่าตัวและแนวโน้ม
การเพิ่มขึ้นของสื่อชนิดอื่น ในทางกลับกัน ในกลุ่มวัย Tween แนวโน้มการบิรโภคสื่อยังคงเป็นลักษณะที่ค่อนข้างต่ำทั้งในสื่อหนังสือพิมพ์ วิทยุ และสื่อกลางแจ้ง เมื่อเปรียบเทียบกับกลุ่มวัยรุ่น และถ้าเราเปรียบการจัดอันดับสื่อยอดนิยมแบบรายเดือนแล้ว ความแตกต่างของสองกลุ่มนี้จะสามารถมองเห็นได้อย่างชัดเจนมากที่สุด นั้นก็คือ การบริโภคของสื่อโดยรวมของกลุ่มวัย Tween เฉลี่ยอยู่ที่ 40% เมื่อเปรียบเทียบกับกลุ่มวัยรุ่นที่ 60%
สำหรับกราฟภาพรวมของ 20 อันดับสื่อยอดนิยมของวัย Tween และวัยรุ่นทั่วประเทศ อาจจะยังให้ข้อมูลไม่ละเอียดพอสำหรับท่านที่เริ่มจะสนใจพฤติกรรมของวัย Tween และวัยรุ่นในสมัยนี้ ทาง iConnect จึงมีข้อมูลเชิงลึกในสื่อ ทีวี หนังสือพิมพ์ และ อินเตอร์เน็ท มาเสนอเพิ่ม ดังนี้
จากกราฟภาพรวม ทีวี เป็นสื่อที่มีการบริโภคเป็นอันดับที่หนึ่งของกลุ่มวัย Tween และวัยรุ่น แล้วรายการประเภทอะไรบ้างที่พวกเขานิยมรับชมกัน และแตกต่างกันอย่างไร จะเห็นได้ว่าในกลุ่ม Tween รายการที่มาเป็นอันดับหนึ่งคือ รายการเด็กและการ์ตูน ซึ่งจะเป็นสิ่งที่ทำให้เห็นข้อแตกต่างว่า วัย Tween ยังคงมีความเป็นเด็กอยู่อย่างเห็นได้ชัดถ้าเทียบกับกลุ่มวัยรุ่น เพราะในวัยรุ่นรายการเด็กและ การ์ตูนนั้นได้ถูกให้ความสนใจค่อนข้างน้อย แต่ในวัยรุ่นได้ให้ความสนใจกับรายการ เพลงเป็นอันดับหนึ่งและจะเห็นว่า วัยรุ่นให้ความสนใจกับข่าวและวาร์ไรตี้ ทอล์คโชว์มาก ถ้าเปรียบเทียบกับกลุ่มวัย Tween สำหรับรายการยอดนิยม 5 อันดับแรกของ วัย Tween และวัยรุ่นยังคงไม่ค่อยแตกต่างกันมาก ถ้าไม่นับรายการเด็ก ดังที่เพิ่งได้กล่าวไปแล้ว
จากรายการทีวี เรามาดูทางด้านการสนใจคอลัมภ์ในหนังสือพิมพ์บ้างกันดีกว่า ว่าจะเป็นในลักษณะใด สำหรับคอลัมภ์ในหนังสือพิมพ์ที่กลุ่มวัย Tween และวัยรุ่นสนใจที่จะอ่าน 3 อันดับแรกนั้นจะเป็นในลักษณะที่ค่อนค้างคล้ายคลึงกัน นั้นก็คือ ข่าวในประเทศ ข่าวบันเทิง และข่าวกีฬา ข้อแตกต่างเพียงเล็กน้อยในสองกลุ่มนี้คือ การเลียงลำดับหัวข้อความสนใจในการอ่านของวัย Tween สนใจข่าวในประเทศเป็นอันดับหนึ่ง และข่าวบันเทิงและกีฬา ตามลำดับ ส่วนในกลุ่มวัยรุ่นนั้น สนใจข่าวบันเทิงเป็นอันดับหนึ่งตามด้วย ข่าวในประเทศและข่าวกีฬา
หรือเราอาจจะพูดได้ว่า วัยรุ่นมีความสนใจเกี่ยวกับ ดาราและนักร้องที่ตนชื่นชอบมากกว่าวัย Tween
และเรามาดูกันในส่วนสุดท้ายกันดีกว่า นั่นก็คือบนโลกของอินเตอร์เน็ทในกลุ่มของวัย Tween และกลุ่มวัยรุ่น ว่าจะมีความแตกต่างหรือคล้ายกันในลักษณะใด สำหรับพฤติกรรมบนโลกอินเตอร์เน็ทในกลุ่มวัย Tween และวัยรุ่นนั้น จะมีลักษณะการใช้งานค่อนข้างคล้ายคลึงกันใน 4 อันดับแรกนั้นก็ คือ การใช้เพื่อสำหรับหาข้อมูล (เซิร์ช) การเล่นเกมส์ออนไลน์ การรับ-ส่ง อีเมล์ และการสนทนากับเพื่อน (แชท) ข้อแตกต่างสำหรับสองกลุ่มนี้คือ ลำดับการใช้งานของแต่ละพฤติกรรมการใช้ สำหรับในกลุ่มวัย Tween จะสนใจการเล่นเกมส์ออนไลน์มากที่สุด ตามด้วยการหาข้อมูล การรับ-ส่งอีเมล์ และการสนทนากับเพื่อน แต่สำหรับกลุ่มวัยรุ่นแล้ว การหาข้อมูลนั้นมาอันดับหนึ่งตามด้วย การเล่นเกมส์ออนไลน์ การสนทนากับเพื่อนละการรับ-ส่งอีเมล์ แต่ถ้าเรามาดูถึงตัวเลขของการใช้งานของ การสนทนา ระหว่างสองกลุ่มนี้จะแตกต่างค่อนข้างสูง เพราะวัยรุ่นจะให้ความสนใจในการเข้าสังคม/เพื่อนฝูงมากกว่าในกลุ่มวัย Tween
จากข้อมูลทั้งหมดที่ได้กล่าวไปแล้วนั่นจะเห็นได้ว่าพฤติกรรมของกลุ่มวัยเด็กก็ไม่แตกต่างกับกลุ่มวัยรุ่นเท่าไหร่นัก อาจเป็นเพราะว่าการพัฒนาของเทคโนโลยีต่างๆทำให้ช่องว่างระหว่างวัยลดน้อยลงเรื่อยๆ ในตอนนี้วัยเด็กอาจยังสนใจการ์ตูน และยังมีการเปิดรับสื่อที่ค่อนข้างน้อยอยู่ แต่ในอนาคตเด็กในวัยนี้ก็คงจะแปรเปลี่ยนไปเป็นวัยรุ่นได้เร็วขึ้นเรื่อยๆ ในอนาคตความแตกต่างของเด็กอายุ 13 อาจไม่แตกต่างกับเด็กอายุ 16 ก็เป็นได้ เพราะว่าวัยรุ่นในสมัยนี้ต้องการที่จะเป็นผู้ใหญ่เร็วกว่าเดิม อิทธิพลของพ่อแม่ผู้ปกครองก็น้อยลงตามอายุที่มากขึ้นของเด็กๆ ดังนั้นเราจึงควรจับตามองการเปลี่ยนแปลงของเหล่าวัยเด็กนี้ให้ดี เพื่อที่เราจะได้ประสบความสำเร็จเมื่อเราต้องการที่จะทำการสื่อสารไปยังกลุ่มเด็กๆเหล่านี้ได้
