คุณไกรภพ แพ่งสภา ตัวแทนคอตตอน ยูเอสเอ ประเทศไทย กล่าวว่า “ผลการสำรวจ COTTON USA Mark Tracking Survey 2552 พบว่า ผู้บริโภคยังคงความถี่ในการเลือกซื้อเสื้อผ้าโดยเฉลี่ย 1 ครั้งต่อเดือน แต่ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยในการซื้อเพิ่มขึ้นเป็น 4,282 บาท จาก 3,246 บาท เมื่อเทียบกับปี 2550 โดยอาจเป็นผลจากราคาสินค้าที่สูงขึ้น ตลอดจนพฤติกรรมผู้บริโภคซึ่งยินดีจะจ่ายเงินเพิ่มเพื่อให้ได้ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ สวมใส่สบาย คุ้มค่าเงิน และยังหันมาให้ความใส่ใจมากขึ้นกับผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม โดยมากกว่า 90% ของผู้บริโภคทั้งชายและหญิงชาวไทยเห็นว่าฝ้ายเป็นวัตถุดิบที่มีความเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากที่สุด เพราะมาจากเส้นใยธรรมชาติ ไม่มีส่วนผสมของสารเคมี ทั้งยังย่อยสลายได้ง่าย”

สำหรับพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ที่ทำจากฝ้าย 100% พบว่า กลุ่มผู้บริโภคหญิงที่มีอายุ 25-34 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูงสุด มีปริมาณการซื้อผลิตภัณฑ์จากฝ้าย 100% เพิ่มขึ้นเป็น 25% ซึ่งมากกว่าในปี 2550 ที่มีเพียง 21% ส่วนกลุ่มผู้บริโภคชายที่ซื้อผลิตภัณฑ์จากฝ้าย 100% มากที่สุด อยู่ในช่วงอายุ 35-45 ปี โดยมีปริมาณการซื้อ 28%

คุณไกรภพ กล่าวต่อว่า คอตตอน ยูเอสเอ วางแผนใช้งบการตลาด 20 ล้านบาท เพื่อตอกย้ำถึงคุณประโยชน์ของฝ้าย 100% ตลอดจนคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ที่ใช้ฝ้ายสหรัฐอเมริกาเป็นวัตถุดิบหลัก และการสร้างความแข็งแกร่งให้กับตราสัญลักษณ์ “คอตตอน ยูเอสเอ” ซึ่งกลุ่มผู้บริโภคทั่วไปมีการรับรู้สัญลักษณ์ “คอตตอน ยูเอสเอ” เพิ่มขึ้นเป็น 39% จาก 26% ในปี 2550 โดยเฉพาะกลุ่มผู้หญิงที่มีอายุ 25–34 ปีสามารถรับรู้ในสัญลักษณ์ “คอตตอน ยูเอสเอ” ดีขึ้นอย่างเห็นได้ชัด จาก 32% ในปี 2550 เพิ่มเป็น 54% ในปี 2552

“40% ของผู้บริโภคกล่าวว่า ป้าย “คอตตอน ยูเอสเอ” มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภคทั่วไปและกลุ่มผู้บริโภคผู้หญิงที่มีอายุ 25-34 ปี ถึง 41% และ 47% ตามลำดับ ในขณะที่กลุ่มผู้บริโภคผู้ชายมีแนวโน้มการซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีป้าย “คอตตอน ยูเอสเอ” 38%”

ปีนี้ คอตตอน ยูเอสเอ วางเป้าหมายเพิ่มจำนวนไลเซนซีในประเทศไทยเพิ่ม 2-4 ราย จากไลเซนซีปัจจุบันในประเทศไทยที่มี 44 ราย แบ่งเป็นแบรนด์เครื่องนุ่งห่ม 22 แบรนด์ และโรงงานสิ่งทอ 22 แห่ง และตั้งเป้าการติดป้ายสัญลักษณ์คอตตอน ยูเอสเอ ไว้ที่ประมาณ 6.38 ล้านชิ้น” นายไกรภพ กล่าว

นอกจากนี้ คอตตอน ยูเอสเอ จะยังคงจัดกิจกรรมเชิงรุกร่วมกับกลุ่มผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มให้ต่อเนื่อง อาทิ โปรแกรม

“COTTON USA Supply Chain Marketing” เพื่อดูงานในต่างประเทศ ซึ่งจะเป็นการเปิดโอกาสให้ผู้ผลิตจากประเทศไทยที่ใช้ฝ้ายสหรัฐอเมริกาเป็นวัตถุดิบในสัดส่วนที่สูงมีโอกาสสร้างสัมพันธ์กับแบรนด์ต่างๆ รวมถึงผู้ค้าปลีก และผู้ประกอบการในต่างประเทศ และโปรแกรม COTTON USA Yarn Buyers Tour to Thailand ซึ่งเป็นการนำผู้ประกอบการชาวต่างประเทศที่เป็นผู้ซื้อเส้นด้ายเข้ามาพบปะกับผู้ประกอบการโรงปั่นด้าย 19 โรงในประเทศไทยช่วงปลายปี 2553

ทั้งนี้ คอตตอน ยูเอสเอ ประเทศไทย มอบหมายให้บริษัท ดิ อินเตอร์แอคทีฟ รีเสิร์ช จำกัด ทำการสำรวจ “COTTON USA Mark Tracking Survey 2552” ซึ่งจัดทำขึ้นทุกสองปี เพื่อวัดประสิทธิภาพและการรับรู้ของผู้บริโภคที่มีต่อเครื่องหมายการค้า “คอตตอน ยูเอสเอ” โดยมีกลุ่มตัวอย่างคือผู้อยู่อาศัยในกรุงเทพมหานคร อายุ 15-54 ปี และมีรายได้ครอบครัวต่อเดือนมากกว่า 20,000 บาทขึ้นไป จำนวน 500 คน แบ่งกลุ่มตัวอย่างเป็นสองกลุ่ม คือ กลุ่มเป้าหมายหลักที่เป็นผู้หญิงอายุระหว่าง 25-34 ปี และกลุ่มผู้บริโภคทั่วไปทั้งชายและหญิงอายุระหว่าง 15-54 ปี