Switch to: uk
27 May 2017 17:56PM

Lee เน้น Below the Line ตั้งเป้าโต 20%

06 Apr 11 ,  Chalermphol C.
  • 0

Lee จัดกิจกรรม “Lee D-Day ใจดีพี่ถอดให้ ปี 4” เชิญชวนลูกค้า Lee นำเสื้อผ้าเก่ามาบริจาคเพื่อมอบให้กับ “มูลนิธิศุภนิมิตแห่งประเทศไทย” และลุ้นรับ IPad และ Lee Solar Denim รวมมูลค่ากว่า 1 ล้านบาท พร้อมเน้น Below the Line เจาะกลุ่มวัยรุ่นทั่วประเทศ หวังผลักดันยอดขาย ตั้งเป้าเติบโต 20 % จากปีก่อน

 

lee_d_day_001

คุณวราวุธ มัทธนพจนารถ

 

คุณวราวุธ มัทธนพจนารถ ผู้อำนวยการอาวุโสผลิตภัณฑ์ Lee กล่าวว่า ปัจจุบันตลาดรวมของยีนส์มีมูลค่าประมาณ 3,000 ล้านบาท โดย Lee มีส่วนแบ่งทางการตลาดคิดเป็น 20% ของตลาดรวม โดยจัดอยู่อันดับ 1 ใน 3 ของผู้นำกางเกงยีนส์ คาดว่าจากการจัดกิจกรรมต่างๆ อย่างต่อเนื่องในปีนี้ จะสามารถกระตุ้นยอดขายของ Lee ได้เพิ่มขึ้น 20% จากปีที่ผ่านมา โดยเน้นการทำ Marketing Support ในส่วนของ Below The Line เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลักของ Lee คือกลุ่มวัยรุ่นที่มีอายุตั้งแต่ 18-25 ปี มีไลฟ์สไตล์ชอบแต่งตัวตามสมัยนิยม อยู่ในสังคมเมือง รักความสนุกสนาน ชอบใช้ชีวิตที่อิสระ ดูหนังฟังเพลง ปาร์ตี้ โดยจะเห็นได้จากการจัดกิจกรรมที่แปลกใหม่ และเป็นประโยชน์ต่อสังคมของ Lee อย่างต่อเนื่อง อาทิ การจัดโรดโชว์ การเป็นผู้สนับสนุนคอนเสิร์ต

 

นอกจากนั้น Lee ได้ริเริ่มทำ Fanpage ใน Facebook โดยใช้ชื่อว่า “Lee Club Thailand” ซึ่งเปิดตัวในเดือนกุมภาพันธ์ 2554 ปัจจุบันมีสมาชิกกว่า 6,000คน  Lee Club เน้นการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าโดยตรงเพื่อมอบสิทธิพิเศษต่างๆให้กับสมาชิก เช่น การเลือกคอลเลกชั่นของ Lee ก่อนใคร รับสิทธิ์ดูหนัง ฟังเพลง กินดื่ม ท่องเที่ยว กิจกรรม Meet & Greet กับดาราสุดฮอต และเป็น Community ให้แก่วัยรุ่นหนุ่มสาวยุคออนไลน์ รวมถึงกิจกรรม CSR อย่าง Lee D-Day

 

สำหรับ Lee D-Day เป็นกิจกรรมที่ Lee จัดขึ้นเป็นประจำในวันที่ 6 เมษายนของทุกปี โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อตอบแทนสังคม โดยเชิญชวนให้ลูกค้า สมาชิกชาว Lee Club และประชาชนทั่วไป ทำความดีเพื่อสังคมร่วมกัน ด้วยการนำเสื้อผ้าเก่าสภาพใช้งานได้ยี่ห้อใดก็ได้มาบริจาค เพื่อมอบให้กับ “มูลนิธิศุภนิมิต” ใช้เป็นประโยชน์ต่อไป ในปีนี้ถือเป็นปีที่ 4 สำหรับกิจกรรมดังกล่าว โดยตลอดระยะเวลา 3 ปีที่ผ่านมา Lee ได้รับกระแสตอบรับจากลูกค้าเป็นอย่างดี ซึ่งในแต่ละปีมีจำนวนบริจาคมากขึ้นเป็นลำดับ และสามปีที่ผ่านมา ได้รับเสื้อผ้าบริจาครวมกว่า 80,000 ชิ้นทั่วประเทศ สำหรับปีนี้ผู้ที่รวมกิจกรรมมีสิทธิ์ลุ้นรับ IPad 10 รางวัล และ Lee Solar Denim 500 รางวัล รวมมูลค่ากว่า 1 ล้านบาท ตั้งแต่วันที่ 6 เมษายน – 6 พฤษภาคมศกนี้ ที่ชอปและเคาน์เตอร์ Lee และ Lee Kids ทุกสาขาที่ร่วมรายกายทั่วประเทศ

 

คุณวราวุธ กล่าวเพิ่มเติมว่า “ยีนส์ Lee ในปัจจุบัน จัดว่าเป็นเสื้อผ้ายีนส์แฟชั่นแถวหน้าที่ทันสมัย ที่มีการพัฒนาเนื้อผ้า รูปทรง และ สีฟอก ให้มีความเป็นแฟชั่นมากขึ้น โดยเน้นในเรื่องของผ้า Fit Finishing เพื่อเอาใจกลุ่มวัยรุ่นที่รักการแต่งตัว ตามเทรนด์ และหนุ่มสาวที่มีเอกลักษณ์โดดเด่นเป็นตัวของตัวเอง จนเป็นที่นิยมสูงสุดในเวลานี้ นอกจากนี้ Lee จะมีการจัดกิจกรรมอื่นๆ อีกมากมายตลอดปี งบประมาณการตลาดในปีนี้ วางไว้ประมาณ 35 ล้านบาทโดยยังคงเป็นกิจกรรมทางสื่อออนไลน์ และกิจกรรมที่มุ่งเน้นถึงประโยชน์ของสังคมมากขึ้นด้วย”

 

ปัจจุบัน Lee มีจุดขายทั่วประเทศ ประมาณ 145 แห่ง แบ่งเป็นชอป 20 แห่ง และเคาน์เตอร์ 125 แห่ง โดยมีสัดส่วน 60% ในกรุงเทพฯ และ 40% ในต่างจังหวัด คุณวราวุธ กล่าวปิดท้าย